客戶背景
這次合作的客戶，是一間台灣財經媒體，透過信用卡、保險、股票投資與理財工具等內容，協助有辦卡、證券開戶等需求的讀者做出金融決策。希望由富汎行銷協助，從零架設官方網站，作為經營內容與累積搜尋能見度的起點。
財經領域的搜尋前段，長期被銀行、券商與大型財經媒體佔據，全新網站沒有既有基礎，光是持續發文，很難被讀者搜尋到。 內容要精準命中讀者正在查的問題，才有機會擠進這些大品牌之間。
品牌方服務項目：
- 信用卡資訊
信用卡推薦、優惠比較、回饋整理、申辦資訊與使用教學。 - 證券／投資資訊
證券開戶、券商比較、股票投資與相關金融知識。 - 個人財務資訊
銀行帳戶、信用、理財與其他日常金融需求。 - 品牌／金融服務導流
透過具有搜尋需求的內容取得流量，再將使用者導向對應的金融產品或合作服務。 - 保險商品資訊
提供保險方案比較資訊，協助讀者依自身需求選擇合適的保障內容。 - 理財工具／App介紹
介紹記帳與投資工具的功能與使用心得，協助讀者找到適合的理財輔助工具。 - 財經內容交流
與其他財經媒體交流內容與觀點，提供讀者更多元的財經資訊來源。 - 財商講座
與專業機構合辦理財講座，協助讀者提升財務知識與規劃能力。
富汎這次的任務是：協助新品牌，在高監管、高競爭的領域，從零開始，做出讓讀者找得到、也信得過的搜尋能見度。
產業說明
品牌方服務內容
99財經網的核心範疇，聚焦於大眾一生中會面臨的各類財務決策。總體經濟認知：追蹤利率、通膨、國際情勢等議題，協助讀者理解大環境的變化對自身財務的實際影響。
職涯與退休規劃：協助解答薪資合理性、退休金夠不夠用等長期財務規劃問題。
日常金融工具：整理信用卡申辦條件與銀行帳戶使用規則，省去讀者自行研讀條款的時間。
保險與投資決策：釐清保險理賠範圍，以及股票、ETF、虛擬貨幣等投資工具的風險，協助讀者在投保或進場前，先看懂條件與可能面對的處境。
資金週轉風險判斷：針對資金週轉需求，指引合法管道並提示應避免的風險。
99財經網避開專業術語與聳動標題，改用生活化案例與統計現象讓讀者理解財經。
客群類型
- 關注總體經濟與個人薪資者：關心薪資成長幅度是否能抵禦物價上漲，並希望瞭解自身的收入水平在整體市場中的合理位置。
- 金融服務與工具使用者：在申辦或使用信用卡、共同帳戶等金融商品前，希望釐清實際優惠條件與具體操作方式。
- 保障規劃與投資者：著重評估保單的真實理賠範圍，並提早釐清股票交割違約等投資風險及可能後果。
- 有短期資金週轉需求者：在需要急用資金時，優先確認合法且利率透明的貸款管道，以避免觸及非法融資風險。
消費決策特性
除了承載財經內容本身，也一併考慮到官網要能對接品牌方合作的需求，內建合作洽詢功能，讓信用卡代辦業者、證券商等金融服務廠商，能透過官網主動接洽。
合作需求
網站架設完成後，接下來要處理的是如何讓內容真正被讀者搜尋到，這部分透過持續的SEO內容經營來完成。
SEO 內容規劃
富汎規劃內容時，不圍繞單一金融商品展開，而是從讀者實際會經歷的財務歷程出發，重新思考網站該建立哪些內容。
- 焦慮疑問型：讀者帶著具體焦慮或疑問搜尋的內容，例如：健保欠費會不會被強制執行、股票違約交割會有什麼後果，直接回應讀者當下最迫切想知道的答案
- 長青話題型：每年都有大量搜尋的話題，例如：台灣平均薪資、通膨對購買力的影響，用來建立網站在財經領域的基礎流量
- 申辦指南型：針對具體金融產品或工具的申辦與使用指南，例如：信用卡首刷禮的申辦條件、共同帳戶的操作規則，讓讀者在動手申辦前先看懂細節
- 風險知識型：門檻較高的投資風險知識，例如：虛擬貨幣、股票交易的風險提醒，幫讀者在下決定前先掌握該承擔的風險
這種不同類型的內容互相搭配，目的不是產出更多文章，而是讓網站能對應讀者在各個財務決策時刻遇到的疑問。
定期文章產出
財經時事具有時效性，政策公佈、國際情勢變化的當下，就會出現大量搜尋需求，錯過這個時間點，這波流量就很難再抓到。
- 富汎在合作期間維持每週3到5篇的更新頻率，採用知識型累積與即時話題交替更新的策略。
- 知識型內容，持續回應讀者長期關心的疑問，逐步墊高搜尋能見度；即時話題則搶在讀者搜尋高峰時提供解答，例如：戰爭對經濟情勢的影響、美國政府停擺、政府五倍券發放。
每週3到5篇文章的更新節奏，讓網站兼具穩固底盤與即時搜尋熱度，同時讓搜尋引擎持續偵測到新內容產出，逐步擴大網站能對應的長尾搜尋範圍。
網站圖面協作
財經內容經常涉及數字與流程規則，也有不少牽涉歷史脈絡或制度類型，這些資訊疊在一起，光靠文字很難讓讀者一次看懂。
- 牽涉比較數據的內容，整理成對照表，讓讀者一眼看出差異
- 牽涉背景脈絡或制度類型的內容，用整理圖卡濃縮重點
圖面協作的重點不是讓文章更好看，而是把難以拆解的財經資訊，轉換成讀者能直接吸收、也能快速定位的內容。
產業行銷難題
高競爭度
信用卡、證券、投資與金融相關關鍵字商業價值高，例如：信用卡推薦、股票開戶這類大詞，搜尋結果前幾名長期被銀行、券商與大型財經媒體佔滿。 這些網站累積的內容量與外部連結，都不是一個剛起步的財經網站能在短時間內追上的。 中小型網站鎖定這些大詞很難擠進首頁，必須改從讀者實際卡住的細分問題切入，例如：健保欠費強制執行、違約交割查詢這類具體疑問，才有機會被搜尋到。
高權威度
財經內容會影響使用者的金錢與金融決策，因此使用者對資訊來源、內容正確性與品牌可信度的要求相對更高。 一個全新網站沒有歷史權威度可以依靠，內容本身的正確性與清楚程度，就成為讀者判斷可不可信的第一道關卡。
搜尋結果被大型品牌佔據
許多高搜尋量關鍵字的首頁已被銀行、券商與大型財經媒體長期占據。 中小型網站如果只鎖定這些大詞，很難在短時間內排進第一頁，必須靠貼近使用者實際困惑的細分問題，才有機會取得能見度。
資訊具有時效性
信用卡優惠、證券活動、金融政策與市場資訊都可能隨時間改變。 內容一旦過時卻沒更新，不只讀者會被錯誤資訊誤導，搜尋引擎也會逐漸降低對這篇內容的信任度，因此需要持續追蹤資訊變化並回頭更新既有文章。
成果驗收
成果驗收（一）自然流量
從「幾乎沒有自然流量」，到多個財經領域都站穩搜尋排名。
99財經網的官網從全新上線、幾乎沒有搜尋能見度開始，透過內容規劃與持續更新，自然流量逐步成長，信用卡、證券、帳戶、保險等不同領域也各自取得穩定的搜尋排名。
其中，「健保欠費」這組關鍵字，甚至贏過健保署官方網站本身，顯示內容深度已經取得讀者與搜尋引擎的雙重信任。
成果驗收（二）建立品牌信任
搜尋關鍵字，99財經網超越金管會、大型券商、財經知識網站
搜尋「違約交割紀錄」，99財經排名第二，僅次於台灣證券交易所；其他多個違約交割相關關鍵字「違約交割查詢」「違約交割紀錄查詢」等，也能在證交所、金管會、永豐金證券等機構之間看到99財經的身影。
證券交易涉及讀者的資金與信用紀錄，是最需要謹慎查證的主題之一。 當讀者搜尋這類問題，99財經網的答案排在監理機關、大型券商，以及同樣經營財經知識內容的網站之前，代表內容已經被搜尋引擎判定為足以跟這些機構並駕齊驅的可信來源。
對一個全新上線的財經網站來說，能在這種高監理、高權威度的主題上超越官方機關、大型券商與同類型內容網站，這才是內容真正被讀者信任的證明。