SEO是什麼？SEO很重要嗎？2025最完整 SEO 行銷懶人包

什麼是SEO?SEO定義？  

「SEO就是盡你所能提升網站自然排名的操作。」

SEO是（ Search Engine Optimization）的簡稱，指透過一連串的策略與技術，提升網站在搜尋引擎結果中自然排名表現 的網路行銷手法，

從而吸引更多使用者點擊、帶動流量與轉換收益。

不像「贊助廣告」短暫且付費高昂，SEO 是長期累積性的投資，羅馬可不是一天就能造成的！

SEO排名不再前面的話，差多少？為什麼一定要做SEO

SEO很重要原因一：搜尋引擎 = 日常生活

「你知道XXX是什麼嗎？你不會去Google嗎？」，相信這樣的對話 此時此刻正在 地球上發生，但你知道嗎？根據研究指出 : 

• Google搜尋引擎在台灣的市占率排名世界第10名(79.84%)
• Google搜尋引擎每秒有70,000次的搜尋

可是台灣的 SEO優化 卻遠遠落後美國、日本、歐洲等國家。

在這個google搜尋深深融入日常生活的時代，您不只得出現在搜尋引擎結果第一頁，更要擠進前三名 才能進入受眾的眼裡。

「所以SEO是你必須了解且實施的行銷手段。」

SEO很重要原因二：絕大多數網站無自然流量

據統計，在Google裡有超過500億個網站，但有將近 97% 的網站沒有在Google中獲得 自然流量。

換言之，只要你不做SEO，就打不贏那些已經投入SEO的競爭對手。

想選擇 待在井底還是 看看搜尋引擎流量的海闊天空？拉住SEO這根救命稻草吧！我把流量都放在那裡了！

SEO很重要原因三：自然排名點擊率

在Google的搜尋頁面結果中，首先會出現贊助商廣告（SEM）再來才是網站的 自然排名。自然排名第一的網站，

不僅僅是代表內容及SEO優化做的好，根據統計，它同時代表著你的網站將擁有比別人高2~10倍的點擊率。

就好比開一間店，開在黃金地段 比起開在 死巷，人潮那可是天壤之別。

我該做SEO優化還是SEM付費廣告？

先來介紹SEM廣告如何計費，假設 SEM 廣告成本是 40元 × 20 次的 平均每日點擊 = 800元／日，一個月就是24,000元的行銷費用。

SEM的流量會來的快狠準，但很高的曝光也不代表真實的轉換。

SEO的流量則會來得比較慢 , 通常需要半年左右來創造收益，和 SEM 最大的不同在於，SEO 優化是使用者 遵循自己的意志來到你的網站，

比起推播性質的 SEM，被 SEO 打到的客戶，黏著度通常非常高，而且會是連鎖效應般 不斷地帶來更多流量。

我適合投入 SEO嗎？最需要SEO的產業是什麼？

台灣的搜尋引擎行銷市場，將從 2025 年到 2028 年增長  8.49%，到 2028 年達到 21 億美元。

所以無論你的事業是B2C還是B2B、哪個階段，只要你有打造品牌、缺乏曝光、訂單轉換的需求，SEO 都是你必須去做的事。

如果想做白帽SEO的話，從傳產到新創電商，我們富汎很多不同的成功案例。

傳統產業 

​數位轉型的地位不斷爬升，SEO能讓你不超越同業，甚至是你轉型的關鍵。​

• 傳統行銷不只 燒錢還可能帶來負面形象（電話行銷、紙本行銷）
• SEO 更方便統計數據，觀察市場走向

新創公司 

你缺乏品牌知名度？缺乏流量曝光？想要獲得更多訂單、更多轉換，你必須投入SEO行銷！

• 利用 SEO提高自然排名，讓你們想傳遞的品牌故事給更多人知道，建立自己的利基市場。
• 好的產品沒有好的行銷，是不會被是人看見的。

電商網站 

網路行銷是你最大的戰場，任何手段都要使用，SEO更是長期必須投入的策略！

• SEO 的競爭對手眾多，沒有自然流量，就缺少自然流量所帶來的巨大好處。

SEO到底該花錢請廠商做？自己做？

SEO 並不是按下幾個按鈕就能見效的工具，而是一場需要策略、技術與內容長期協作的競賽。決定自己做還是請廠商做，其實要從你的

「預算」、「目標」與「資源」來判斷。以下表格幫你整理了兩者間各方面的對比 :

所以你可以從「預算有多少」、「是否有人力」、「期待多久見效」這三件事開始判斷，決定是否找SEO行銷公司合作。

在了解SEO前，你必須知道的Google搜尋引擎原理

在學習、投資 SEO（搜尋引擎優化）之前，理解搜尋引擎的運作方式與搜尋結果的組成，是非常關鍵的第一步。

Google 作為全球最大搜尋引擎，每天處理超過數十億次查詢，其頁面不僅僅是單純的連結清單，

而是結合了 AI 技術、廣告投放、用戶意圖預測等多元「演算法」所構成的複雜資訊入口。

搜尋引擎是如何運作的？

Google 搜尋引擎的運作主要分為三個階段：

1. 爬蟲：Googlebot 自動拜訪網站、讀取頁面內容。
2. 索引：讀取的資料會被組織與分類，儲存進搜尋引擎資料庫。
3. 排名與呈現：根據使用者輸入的關鍵字、搜尋意圖與網站品質，決定最合適的頁面排名與呈現方式。

這個過程的目的是提供使用者「最快速、最準確」的解答。因此，SEO 的核心目標就是讓網站在這個流程中被抓到、被理解、被優先展示。

搜尋結果頁面都有哪些內容？

Google 的搜尋結果頁面（SERP, Search Engine Results Page）早已不是過去那樣只有網站出現，更多的是透過演算法出現各種不同資訊區塊。

假設我搜尋山楂茶：

AI Overview

從2025年4月開始，你輸入幾乎所有關鍵字都會出現 AI Overview， Google 將搜尋內容摘要化，由 AI 根據資料庫整合出一段簡明回答。

通常出現頁面的最上方，類似「懶人包」型內容，對 SEO 流量影響極大，只要被他收錄進去，你的流量會有質的飛越。

贊助商廣告

這是 Google 的付費廣告結果，標示為「Sponsored」或「廣告」，是和SEO性質不太一樣的一種行銷手法。

通常佔據最上方 1–4 筆，根據競價與品質分數展示，並非自然 SEO 排名。

精選摘要

也稱「零位排名」，是一段直接在搜尋頁中顯示的內容片段，通常為清單、段落或表格形式，從「單一個網站」中擷取出來。

地圖區塊

針對地點相關的搜尋（如「附近咖啡廳」），會出現三筆 Google Maps 店家資訊與評論。這與本地 SEO 與 Google 商家登錄密切相關。

圖片/影片區塊 

如果搜尋字詞與視覺內容關聯性高，Google 會插入 YouTube 影片、圖片網格，尤其在美妝、旅遊、食譜、開箱等領域常見。

自然搜尋結果

這就是 SEO 優化的主要戰場！自然排名通常依據網站內容品質、關鍵字相關性、用戶體驗、E-E-A-T 等多種因素排序。

相關問題

以問題形式呈現的相關搜尋建議區塊，點開後會顯示段落型解答，有助於網站被額外曝光。

搜尋意圖是什麼？SEO為何繞著它轉？

搜尋意圖（Search Intent）就是使用者在搜尋「關鍵字」時，腦中真正想找的目的。不論是想找答案、比較產品、或是直接購買，Google 最在意

的，就是你的網頁有沒有「完美解決用戶當下的需求」。

比如說，搜尋「鰻魚飯」可能會得到鰻魚飯推薦的文章，搜尋「鰻魚飯做法」會得到一系列的食譜，

搜尋「鰻魚飯 台中西屯 推薦」會得到非常明確的店家資訊。

不只是做SEO、SEM 的網路行銷人在研究搜尋意圖，Google的演算法也不斷的預測廣大用戶 心裡真正想要找什麼，並且讓用戶看到最想得到的結果

SEO 的三大核心層面：從網站結構到外部信任全面優化

搜尋引擎優化不僅僅是寫好內容，更涵蓋了網站技術、內容品質與外部評價三大方向。可以想像網站就像一間房子，

從地基、裝潢到外觀，每個細節都影響「是否有人想入住，是否值得被推薦」。

結構 (SEO技術面) 

網站的骨架與基礎結構，如果技術層面不穩固，再精彩的內容也難以被搜尋引擎讀取或收錄。

內裝 (SEO內容面) 

SEO中最重要的部分就像房子的裝潢，是否舒適實用、是否符合用戶「搜尋意圖」，決定了使用者是否願意停留與回訪。

外觀 (外部連結) 

代表網站在外部世界的評價與信任度，如同一棟房子是否亮眼吸睛、鄰居風評良好。這直接影響搜尋引擎對網站的「權威性」與「可信度」評估。

「只要你的產品有實力，配上SEO就是如虎添翼！」

SEO的五大關鍵要素

SEO關鍵字研究

SEO 關鍵字就是根據用戶搜尋意圖途不同而輸入搜尋引擎的字眼，它可能是一個字、一串詞、一句話。

SEO 關鍵字可以說是「SEO一切的起點」，如何做 SEO關鍵字的佈局，將成為你網站優化的關鍵，關鍵字研究就像是襯衫的第一顆鈕扣，

一步錯就會步步錯。

SEO關鍵字又可分成：搜尋量超高的「核心關鍵字」、有明顯意圖搜尋量次之的「肥肚關鍵字」、搜尋量低但意圖具體的「長尾關鍵字」。

SEO內容

做完 SEO 關鍵字佈局後，緊接著就要產生內容了。

內容在 SEO 行銷中佔了70%以上的重要程度，Google搜尋引擎排名不僅要求字數，內容質量更是致關重要 :

關鍵重點 :

• 原創性
• 符合「搜尋意圖」
• 內容深度
• 資訊編排邏輯

站內SEO(On-Page SEO)

接下來開始進入SEO行銷的技術面，站內SEO的重點是讓Google搜尋引擎更有效率讀懂網站架構，

站內SEO做的不好的話，就像手扶梯格局很奇怪的百貨公司，沒人會喜歡繞來繞去找不到路的感覺吧! 

關記重點 :

• Html  、Css 、Java script
•  Meta 標題、描述的撰寫
• Header標籤的布置
• 圖片alt、網址url優化
• 網站速度
•  RWD 響應式設計

站外SEO(Off-Page SEO)

站外 SEO 可說是SEO行銷中非常艱深的學問，多個網站間的 權重占比 會根據互相連結的關係、數量、品質，產生很兩極的影響。

關鍵重點 :

• 外部連結（Backlinks）的數量與品質
• 社群平台的曝光與討論度（Social Signals）
• 被提及的頻率、品牌聲量。

持續更新及優化

SEO 絕不是一次性工作，搜尋引擎演算法會不斷更新，競爭對手也會持續優化內容，想脫穎而出只能持續優化，走在浪的尖端

關記重點 :

• 關鍵字排名與流量走勢
• 內容佈局與標題
• 更新過時資訊
• 404錯誤、301, 302轉址

好用的SEO AI工具介紹

Keyword Surfer ─ 快速掌握關鍵字地區流量

• 用途簡介：整合 AI 與 SEO 標準，針對語意關鍵字、段落結構給出即時優化建議。
• 使用方法：安裝後直接在 Google 搜尋欄輸入關鍵字，即可看到該詞的搜尋量、相關建議詞與前十名網站的預估流量。
• 進階技巧：觀察不同地區熱門用詞，調整內容語調與詞彙，打造更在地化的 SEO 策略。

SurferSEO– 寫文同時即時優化

• 用途簡介：Chrome 擴充工具，搜尋時即顯示關鍵字在各地區的月搜尋量與相關詞。
• 使用方法：輸入主題與關鍵字，即可在編輯器中看到即時 SEO 分數，幫助你一步步強化內容。
• 進階技巧：分析你的競爭對手，參考他們的 標題架構 與用字習慣，優化 你自己的內容策略。

「給出文章結構、關鍵字佈局、競爭力等各種指標」

Ubersuggest– 初學者友善的關鍵字分析助手

• 用途簡介：提供免費的關鍵字研究、網站 SEO 評分、內容建議與競爭度分析。
• 使用方法：輸入網址或關鍵字，即可獲得 SEO 健康檢查與推薦內容。
• 進階技巧：可追蹤自己與對手的網站排名變化，掌握趨勢與即時調整方向。

「分析關鍵字難度、搜尋量、長尾關鍵字等SEO關鍵字研究用資料」

Ahrefs– 深度挖掘搜尋意圖與對手策略

• 用途簡介：全球知名的 SEO 工具龍頭，提供關鍵字搜尋量、點擊率、排名難度與反向連結分析。
• 使用方法：輸入你想經營的關鍵字，可獲得建議關鍵字、熱門問題、內容缺口（content gap）等。
• 進階技巧：可用「Content Explorer」查看競爭網站的高效文章，反向設計你的內容佈局。

「可以列出網站的各種數據、監測網站的自然流量跟付費流量，並給出優化建議」

Frase ─ 快速生成結構清晰的內容草稿

• 用途簡介：結合 AI 與 SEO 分析，自動生成文章大綱與內容建議。
• 使用方法：輸入主題與關鍵字，即可獲得來自 SERP 的段落建議與草稿草圖，快速完成初稿。
• 進階技巧：分析前 20 名競爭頁面的用詞邏輯與段落結構，建立符合 Google 預期的內容輪廓。

Sharing ─ SEO整合架站平台（從關鍵字研究到文章生成）

• 用途簡介：從關鍵字流量、難度分析，到幫助撰寫 Google 友善的文章都很方便操作、適合所有人的SEO架站平台。
• 使用方法：輸入關鍵字後，自動生成關鍵字難度，還有各種網站頁面管理、同步區塊管理、選單管理…等多種豐富功能。
• 進階技巧：善用「關鍵字搜尋量查詢」，找出你未涵蓋但競爭對手大量使用的詞彙，也可以使用META助手來對網站作健檢，找出缺失的部分。

結論：一定要做SEO

相信看到了這麼多的介紹、數據後，你對 SEO 已經有最基本的認識了。

當然 SEO不僅僅是這篇文章中介紹的 這些皮毛，其中的很多技巧 也需要很多的實作、實驗來精進。

你也知道 我們正站在資訊爆炸的風口浪間，如果還是用 食古不化的心態，面對瞬息萬變的網路行銷 ，一定會輸給其他競爭者。