2025年，數位行銷領域受到AI的劇烈碰撞，使用生成式AI搜尋的人大幅增加 10~15%。
此時，一個全新的概念如 雨後春筍般 飛快成長——GEO（生成式引擎優化，Generative Engine Optimization）。
在這篇文章中，我們將探討 GEO是什麼、SEO真的要倒地了嗎?
我們的生活在未來必定跟 AI綁在一起，吃飯、睡覺、交通都已經有 AI在輔助了，更何況是使用搜尋引擎。
AI 如何影響 SEO？
AI 的普及改變了搜尋引擎的演算法，使得產出 自然排名高的 SEO 文章門檻變高，主要體現在以下三個方面：
- 個性化搜尋：搜尋引擎利用 AI 提供更個人化的搜尋結果，增加用戶體驗的重要性。
- 評估標準變動：AI 模型能夠更深入地分析文章內容的真實度、價值、實用度。
- 零點擊搜索：當你使用搜尋引擎時，你想要的答案（劉德華 身高、臭豆腐是素食嗎）會直接出現在頁面頂端，所以你就不會點進網站了。
什麼是 GEO？它與 SEO 有何不同？
「GEO就是生成式AI中的SEO」
GEO是生成式引擎優化(Generative Engine Optimization)的縮寫，運用 AI 模型 即時生成內容，以更靈活的方式滿足 使用者 個性化的 搜尋需求。
在了解GEO前，要知道大家口中的生成式AI到底是什麼？
生成式AI的運作原理 是基於 大量訓練資料，並經過一連串的「機率運算」提供可能最合適的回饋，因此高比例會提供 有瑕疵的答案。
下面這張表格告訴你SEO和GEO最大的差異 :
| SEO | GEO | |
| 優先考慮 | 關鍵字佈局 | 邏輯清晰、關聯性 |
| 運作原理 | 索引匹配的關鍵字 | 運用AI模型預測意圖 |
| 環境 | 隨搜尋引擎調整 | 隨AI技術調整 |
| 成效關注 | 關鍵字流量以及排名 | AI引薦流量 |
GEO怎麼做?GEO必知5大重點!
1. 生成式 AI 的研究
從關鍵字策略、結構成效、內容優先級 以及競爭環境等 關鍵資訊。了解AI回覆跟排名的邏輯後，可以進一步優化 GEO 策略。
關鍵重點：
- 提示詞工程(Prompt Engineer) : 使用者如何向AI提問
- 使用 FAQ、How-To、Q&A…等結構。
- AI如何收錄及評價品牌
2. 內容品質與相關性
根據生成式 AI 的原理，你要做好 GEO 必須提升內容的關聯性，最好使用「開門見山法」。
關鍵重點：
- 強化邏輯推理以及上下文關聯性
- 具吸引力且易於消化的內容
- 引用專家觀點與權威資料
3. 內容分發與互動性
GEO 藉由更有效的分發與互動方式，提升內容的影響力與觸及率。在 AI 主導的時代，內容分發不僅是「發布」，更重要的是發在哪裡？
關鍵重點：
- Reddit、Threads… 社群等平台
- 鼓勵用戶留下評價、推薦與社群貼文
- 鼓勵二創，強化品牌社群
4. 加強使用者體驗
GEO 結合傳統的技術性 SEO，不只讓人看起來順眼，更讓 AI 能進一步理解你的內容。
關鍵重點：
- 邏輯通順的Header
- 響應式設計(RWD)
- 優化載入速度
- 啟用快取、簡化程式
- 使用 HTTPS 強化網站
5. 不斷測試與更新
GEO 和 SEO 一樣不斷的演變，好的 行銷測策略 需保持靈活與創新。
關鍵重點：
- 嘗試不同內容形式（如影片、資訊圖表）
- A/B 測試
- 根據大數據微調策略
- 持續更新AI最新消息
AI 橫行的時代，SEO 真的玩完了嗎？
不，SEO 的核心價值「準確理解 使用者意圖 、提供高品質內容」反而更為凸顯
許多人可能會認為 AI 的出現打趴了SEO，但事實正好相反。隨著 AI 工具的普及，搜尋行為從 單純的關鍵字 轉向 更複雜的問題。至於為什麼 :
1.搜尋意圖更複雜：
使用者 提出的問題 更加具體，搜尋引擎的演算法只會越發複雜。
2.內容品質要求提高:
AI 驅動的搜尋引擎（如 Google 的 AI Overview、SGE）更加看重 SEO 內容所具備的「EEAT」，也就是經驗度、專業度、權威度、可信度。
3.即時動態內容需求增加:
當人們被這個 資訊爆炸的時代 改變思維模式後，獲得滿足的閥值 需要更快的頻率。
即時獲得最新、最相關內容 才是他們所期望的，傳統靜態內容更新速度 已不足以滿足他們 的需求。
4.搜尋引擎仍是首選 :
即使 AI 興起，傳統搜尋引擎的用戶 還是高達數十億，使用仍佔了 90% 的市占率。
在如此大的利基市場中，它依舊是一個不可拋棄的甜蜜點。
5.長尾流量依舊穩定 :
長尾關鍵字 就是字數比較長、比較具體的關鍵字，雖然 比起熱門關鍵字搜尋量不高，反之 轉換率很高、競爭性也較低。
SEM 廣告成本不斷上升、Cookie 退場，這都讓 SEO 成為少數「 高 ROI」 的長期獲客管道。一篇優質內容，只要穩定維護，能持續帶來自然流量與轉換。
| 指標 | SEO（搜尋引擎優化） | GEO（生成式引擎優化） |
|---|---|---|
| 流量佔比 | 網站總流量的 53% | 目前佔比低，預計 2026 年上升 25% |
| ROI（投資報酬率） | 平均達 748%，小型企業超過 400% | 尚無明確數據，但預期隨 AI 搜尋普及而提升 |
| 使用者行為 | 90% 的生成式 AI 使用者仍依賴搜尋引擎 | 79% 消費者 在一年內 使用 AI 增強搜尋 |
AI改變了SEO的KPI指標
隨著生成式 AI 搜尋（如 Google SGE、ChatGPT Search）的崛起，零點擊搜尋越來越普遍，過去以點擊來作為 KPI 的方式會越來越不准。企業應在現有
SEO/GEO 成效評估中加入新的關鍵指標，包括但不限於品牌知名度、品牌提及率和語意覆蓋度，以補強傳統指標的不足。以下說明這些指標的重要
性及其追蹤方法：
- 品牌知名度、提及率：品牌知名度就是顧客對你品牌的熟悉程度，好比提到氣泡飲料會想到可口可樂、精品會想到 LV、DIOR…等，不管在任何時代，品牌知名度跟品牌提及率都是劃上正比的，AI的目標一直都是透過「真實」的資料庫來連結所有知識面，當你將品牌、產品、人……一切都巧妙的連結成一棟結構穩固的大樓，AI 跟用戶都會更加傾向進入你的大樓。
- 語意覆蓋度：你的網站不只要有關於你的品牌故事、你的商品，你還必須要擁有許許多多不同的子主題、文章來穩固在同業競爭中的權威性，比方說寵物用品的網站可以新增關於寵物知識、開箱使用分享等內容，有經驗分享、專家背書、真實資訊的網站內容會成為AI 提及你文章的重要指標，至於該怎麼知道AI 提及率跟分數呢？可以使用 AI Search Grader這個工具來追蹤成效。
這些新 KPI 指標之所以重要，在於過去只追求點擊與流量，現在更看重你的網站帶來附加價值所轉化的隱藏效益。
4 個超好用的 GEO 與 SEO 輔助 AI 工具
為了在 AI 時代做好 SEO以及GEO，稱職的行銷人必須善用各類 AI 工具，以下是幾個值得推薦的工具與技巧：
1.Chatgpt 4.5– 高效率內容生成神器
- 用途簡介：最常聽到的生成式AI ，依關鍵字與搜尋意圖 生成高品質段落、FAQ、meta 描述、標題。
- 使用方法：輸入提示語， 如「請幫我撰寫 一篇關於延長線 怎麼買 的文章」，即可獲得草稿，但需要一系列的模組訓練。
- 進階技巧：根據提示詞工程(Prompt Engineering)的原則，搭配指令加入關鍵字、語氣風格設定，生成更貼近目標族群需求的文案。
2.SurferSEO– 寫文同時即時優化
- 用途簡介：整合 AI 與 SEO 標準，針對語意關鍵字、段落結構給出即時優化建議。
- 使用方法：輸入主題與關鍵字，即可在編輯器中看到即時 SEO 分數，幫助你一步步強化內容。
- 進階技巧：分析你的競爭對手，參考他們的 標題架構 與用字習慣，優化 你自己的內容策略。
「給出文章結構、關鍵字佈局、競爭力等各種指標」
3.Ubersuggest– 初學者友善的關鍵字分析助手
- 用途簡介：提供免費的關鍵字研究、網站 SEO 評分、內容建議與競爭度分析。
- 使用方法：輸入網址或關鍵字，即可獲得 SEO 健康檢查與推薦內容。
- 進階技巧：可追蹤自己與對手的網站排名變化，掌握趨勢與即時調整方向。
「分析關鍵字難度、搜尋量、長尾關鍵字等SEO關鍵字研究用資料」
4.Ahrefs– 深度挖掘搜尋意圖與對手策略
- 用途簡介：全球知名的 SEO 工具龍頭，提供關鍵字搜尋量、點擊率、排名難度與反向連結分析。
- 使用方法：輸入你想經營的關鍵字，可獲得建議關鍵字、熱門問題、內容缺口（content gap）等。
- 進階技巧：可用「Content Explorer」查看競爭網站的高效文章，反向設計你的內容佈局。
「可以列出網站的各種數據、監測網站的自然流量跟付費流量，並給出優化建議」
結論 : SEO與GEO缺一不可
SEO 是品牌的根基，幫助你穩穩站在搜尋引擎上；而 GEO，則是你在生成式 AI 的「新語言」，SEO 不再是唯一解法，GEO 也不再是新鮮名詞。
過去只要寫得好就能有流量，現在不只得寫得讓 AI「懂」，你還必須兼顧更加全面的內容，打造有價值的品牌故事。
只有 SEO 和 GEO 兩者兼顧，才能在變化這麼快的世界脫穎而出！