關鍵字對SEO的重要性

SEO關鍵字研究的重點

就跟你在買不熟悉的 3C產品、車子時，會花時間去研究那個領域。下關鍵字也一樣，你也必須要做關鍵字研究，那關鍵字研究有哪些重點呢？

• 關鍵字難度

  關鍵字難度 = 排到 Google 前幾名的難易程度。若難度很高（通常 40分以上），代表前 10 名的網頁都有很強的 SEO 基礎或大量反向連結，競爭激烈；若 KD 較低，代表比較容易透過內容優化、技術 SEO 操作，提升排名。

  作用：幫助你評估到底要不要入場這個關鍵字。

• 關鍵字搜尋量

  平均每月該關鍵字被搜尋的次數。搜尋量高 ≠ 轉換高，搜尋量低 ≠ 沒價值。還需要搭配「搜尋意圖」判斷。例如「iPhone 15 價格」搜尋量高、購買意圖強，但「iPhone 15 評測」意圖偏資訊探索。

  作用：了解這個字背後的價值，通常基本流量在幾百很正常，如果幾千那就是蠻大的字囉。

• 搜尋意圖

  搜尋意圖決定了該關鍵字背後「用戶真正想得到什麼」，這是SEO一切的根本，也是Google的演算法最重視的事。

  分為資訊型（Informational）、導航型（Navigational）、商業型（Commercial）交易型（Transactional）。

  作用：了解搜尋意圖，才能選對關鍵字製作正確的 SEO 內容，提升轉換。

• 三大關鍵字種類

  你在做 SEO 佈局時，應該同時掌握 3 種不同層次的關鍵字，關鍵字長度不代表他是長尾或是核心，重點是搜尋量！

  長尾關鍵字通常競爭低、轉換高，是新站、資源有限的 SEO 佈局首選。

• 在SERP中的真實情況

  光看關鍵字難度或搜尋量還不夠，一定要實際觀察 SERP（Search Engine Result Page）結果頁：

  • 前 5 名是不是大品牌或強站？
  • SERP 有沒有「知識面板」「精選摘要」「影片卡片」等會搶走流量的元素？
  • 同頁是不是一堆廣告（付費結果）？

  作用：有些高搜尋量關鍵字的點擊流量早已被 Google「零點擊搜尋」或廣告吃掉，未必值得投入心力，所以 SERP 實查很重要！

為什麼選對關鍵字事半功倍？

許多企業與網站經營者投入大量時間做 SEO，但效果不彰，往往出在「關鍵字選擇策略不夠精準」。

• 如果只選熱門大字（高競爭高 CPC），排名很難爬上去，付出大卻回收低
• 若能選擇合適的長尾關鍵字，或者善用搜尋意圖型關鍵字，反而能用更小的投入，換來更高的 SEO 效益

這就是為什麼「關鍵字研究」是整個 SEO 佈局最關鍵的第一步，另外還有很多會 影響SEO的因素。

案例分享：
小編接過一家茶包電商的case，原本的行銷公司幫他們收錄的關鍵字相當奇怪，竟然連店家的名稱都沒收錄到，反而收錄到關於我們、聯絡我們，這種匪夷所思的字。和他們合作後僅僅2個月就超過原本一年左右的流量了！

SEO的成效追蹤

做什麼事都要有個數據來評估做的好不好吧，就像產品的良率、日文檢定、Youtube觀看量……等諸如此類的評估手段。

至於SEO的成效評估，主要可以用以下3個點來看：

• 廣告投報率（Return on Ad Spend）

  花出去的每一塊廣告錢，幫你賺回多少錢？

• 曝光量（Impression）

  網頁在搜尋結果頁（SERP）出現的頻率，被用戶看到的次數。

• 點擊率（CTR）

  將曝光流量轉換成吸引更多用戶實際點擊的比率。

• 轉換率（Conversion Rate）

  如何引導潛在客戶完成訂閱、購買或其他轉換行動，將流量轉換為訂單的比率。

6款SEO關鍵字排名工具推薦＋使用教學

Answer The Public

超實用的 搜尋意圖挖掘神器，專門幫助行銷人快速找到「用戶真正會問的問題」。

只要輸入關鍵字（如「健身菜單」），就能瞬間收集數百筆來自 Google / Bing 的疑問句、比較、前置詞組合，

是發想長尾關鍵字與優化語意 SEO 的好幫手，可搭配 SEMrush 或 Ahrefs，確認關鍵字搜尋量與競爭度，打造真正切合用戶需求的內容架構。

Ahrefs

老牌的全球 SEO 工具龍頭之一，以 龐大的反向連結資料庫 與 高精準度的關鍵字分析 著稱，深受專業 SEO 人員與大型網站愛用。

能快速查詢 關鍵字搜尋量、點擊率、排名難度，也能用「Content Explorer」剖析競爭對手的強勢內容，

挖掘出內容缺口（Content Gap），打造更具競爭力的內容策略。

SEMrush

整合 關鍵字研究、流量分析、網站健檢 一站搞定，助你掌握 SEO 全局。

輸入網站或關鍵字，馬上看到搜尋量、難度、反鏈，還能追蹤對手排名變化。

搭配內容行銷套件，優化文章架構，監控 SERP 波動，拆解對手策略、反向設計自家內容。

Ubersuggest

Ubersuggest 是由 SEO 專家 Neil Patel 開發的工具，能提供 搜尋量、趨勢、關鍵字推薦、CPC 等核心數據，

付費版還能查看 點擊分析 與 搜尋族群輪廓，有助於內容企劃與關鍵字策略規劃，適合作為入門或輔助工具使用。

 SurferSEO

結合 AI 技術的 即時內容優化神器，針對語意關鍵字、段落結構，提供編輯時就看的到的 SEO 建議。

只要輸入主題與關鍵字，就能在編輯器裡即時看到 SEO 分數，幫助你逐步優化內容、快速衝上 SERP。

深入分析競爭對手的標題架構、用詞習慣，搭配自己的內容策略持續精進，打造更貼合搜尋意圖的文章。

Google Search Console（GSC）

Google 官方 SEO 基礎工具，免費且權威，能夠掌握網站的曝光表現、點擊率、排名趨勢。

申請網站驗證後，可查看關鍵字的實際搜尋量、平均排名、點擊率（CTR），並掌握哪些頁面表現最佳、哪裡需要加強。

搭配 GA4 數據，串聯關鍵字點擊數據與用戶行為分析，進一步優化內容策略與頁面體驗。

不同階段、規模適合用哪種工具？

SEO 小白

你剛入行 SEO，概念還停留在「SEO是什麼？」、「關鍵字寫進文章就會排上去」的階段，甚至不知道什麼是 DA、DR、反向連結…… ，

這時候需要的是一套簡單、價格不高、學習曲線低的工具，能幫助我掌握「關鍵字搜尋量」、「該不該寫某個關鍵字」這種基本問題。

👉 這時候會選 Ubersuggest、GSC，搭配 AnswerThePublic 了解用戶在問什麼。

接案創作者

你是專職接案寫手，客戶常常給我「某個關鍵字、某篇文章」的需求，甚至還會問我「為什麼排名不好？你能幫忙優化嗎？」

這時候既要寫得快，又要知道該怎麼寫才有 SEO 力道，還得預先幫客戶抓到 SEO 的盲點，這樣才有辦法提升稿費，甚至爭取顧問型合作。

👉 SurferSEO、Frase 是寫作時最好用的工具，能快速看到「還缺哪些關鍵字」、「段落該怎麼補」，AnswerThePublic 則是靈感來源，讓你寫的內容更符合搜尋意圖，容易被客戶認可。

部落格站長 / 自媒體

你是經營幾年的部落格站長，SEO 基本觀念 OK，網站也有些關鍵字流量了，開始想衝主力頁、強化內容競爭力。

這時候的我，最需要「看得出來內容差在哪、怎麼補強」，工具最好能直接輔助寫作。

👉 這時候會選 SurferSEO + GSC，必要時再搭配 AnswerThePublic 找到內容切角。

電商網站

你是電商品牌的行銷主管，網站產品多、頁數龐大，核心問題是「要知道競爭對手強在哪」、「自己流量漏在哪」、「技術 SEO 有沒有問題」，

我會希望工具能自動監控大量頁面，幫我做整體競爭分析。

👉 這時候 SEMrush + Ahrefs＋GSC 幾乎是必備，還要搭配 SurferSEO 來做主要產品頁、分類頁優化。

SEO 主管 / 團隊需求

你是大型網站或內容媒體的 SEO 主管，有內容團隊、外包寫手，需求不只是「優化」，而是「規劃內容策略」、「設 KPI 追蹤」、「持續監控競爭對手」。

這時候會需要更高階、更全方位的工具。

👉 SEMrush + Ahrefs 是主軸，搭配 Content Explorer 找內容缺口，GSC 則是每日必看的數據來源。

SEO關鍵字規劃工具常見問題 FAQ

Q1：用免費版工具可以做到什麼程度？

免費工具大多適合初期做關鍵字發想或驗證靈感，像 Google Keyword Planner、Google Trends 就是不錯的起點。不過，若要深入分析「關鍵字難度」「內容缺口」「競爭對手策略」，還是需要付費版功能。

Q2：關鍵字搜尋量低，是不是代表不需要做？

不一定！小眾、低搜尋量關鍵字常是轉換率很高的「高意圖關鍵字」，特別適合電商導購、B2B 產業，可以幫助你快速搶占精準流量。

Q3：SEO 工具會不會影響網站排名？

工具本身不影響排名，工具的目的是幫助你做更有效的優化，關鍵還是「內容品質」「技術 SEO」「網站體驗」這三大核心。

Q4：哪些工具適合寫手或小編？

像 SurferSEO、Frase 這種編輯器型工具，最適合邊寫邊優化，還能結合 AI 給段落建議，對內容行銷人員、小編、接案寫手非常實用。

Q5：有沒有單一工具就能搞定全部？

沒有單一工具能做到「全面最佳」，不同階段、不同任務需要搭配不同工具，建議至少搭配 1～2 個「關鍵字研究工具」+「內容優化工具」會比較完整。

Q6：工具數據為什麼不同？

因為不同工具的資料庫來源、演算法不同，數據會有差異（特別是搜尋量、點擊率）。

建議看趨勢而非絕對數字，並多參考官方的 GSC（Google Search Console）數據交叉比對。

Q7：剛開始做 SEO，要先學工具還是學 SEO？

先學 SEO 基本邏輯，再用工具會比較有效率。工具是輔助，不是主力，搞懂「用戶搜尋意圖」「Google 排名因素」才是 SEO 成效的關鍵。

但做是最重要的，做中學、學中做，你才會真正的進步。