整合行銷是什麼？
過去的傳統行銷，都是以哪裡有流量就往哪裡去，FB 紅了就發文，現在流行 Threads，就找一個小編在上面海巡，這種散發式的做法，雖然可以在短時間獲得流量，但熱度會過、新東西會出來，而品牌就會很快被遺忘。
整合行銷，就變成是品牌長久經營的一個重要關鍵。
讓品牌在不同通路上，用不同方式說相同的一件事，讓消費者是可以獲得一致的品牌資訊。
品牌定位與核心價值
整合行銷，絕對不是單純的怎麼投廣告，而是從品牌定位開始探討，讓根基穩固，品牌自然就穩固。
品牌定位的重點，你需要先思考你的品牌：
產品的功能性與價值
消費者有那些問題與需求，品牌產品解決了哪些困難與痛點。
目標客群
包含消費者的性別、年齡、興趣、族群、購買動機，是否有季節性等。
品牌差異化
你的品牌跟其他品牌有什麼差異，為什麼消費者要選擇你的品牌。
品牌承諾
你希望消費者想到你的品牌時，第一個想法是，是好用、品質好、還是單純只是便宜。
當你今天沒有將你的品牌定位思考全面，可能會出現風格混亂、一直沒辦法精準的投到你想要投的消費者，甚至最後為了品牌生存，只能以價格戰來打，變成沒辦法展現出你原本想展現的品牌價值。
數位行銷
數位行銷，也是整合行銷中的重要一環，隨著科技的進步、網路的使用，透過網路搜尋了解品牌，已經是多數消費者的習慣。
而數位行銷，也是最容易數據化，透過精準的數字，分析出最適合的方向，再進行投放與經營。
SEO 搜尋引擎優化
透過關鍵字優化，讓用戶可以根據需求主動搜尋到你的品牌。
關鍵字廣告
配合 SEO 搜尋引擎優化，可以在產品上市初期或促銷期間搶先曝光，快速獲取流量。
社群經營 FB、IG、Threads
建立品牌人設，透過社群與粉絲建立情感連結，就像朋友一樣，傳遞品牌的溫度。
再行銷廣告
當用戶看過官網，或是將商品放在購物車卻沒下單，可以透過郵件或廣告再次提醒。
口碑行銷
廣告是自己說自己的好，而口碑則是讓別人來幫你說你的好，對於品牌來說，是非常有力的長期競爭力，可以累積很穩固的消費者信任。
透過撰寫實際使用文章，或是藉由網紅真實開箱，藉由影片或是文字，可以更清楚的展示產品細節，讓消費者可以事先看到商品，並了解該怎麼使用，增加消費者的購買率，同時也可以提高品牌的專業度。
實體活動
整合行銷除了線上的數位行銷之外，實體的公關與活動也是一大關鍵。
像是快閃活動、市集、展覽、記者會的舉辦，或是店面的優惠活動，可以藉由社群媒體的曝光，建立口碑，再一一將人潮轉為網路聲量，讓活動帶來網站的流量，再提供折扣或優惠，進而達到最後的轉換與下單。
數據分析
整合行銷，為什麼可以逐漸成為所有品牌都必須要了解的關鍵，重點在於它是靠數據在說話。
根據流量、點擊分析，是 SEO、廣告還是社群帶來的客戶，並進一步分析廣告轉換率、消費者瀏覽路徑，來評估目前的行銷方向是否需要調整。
電商轉換率
訪客完成購買的比例，直接決定你的品牌銷售額。
網路行銷轉換率
結合 Google Analytics 、 Facebook Pixel，分析廣告、社群媒體、網站活動的成效。
廣告轉換率
廣告點擊後完成目標的比例，透過廣告文案、主視覺、頁面的 A/B測試，找出最精準的廣告。
整合行銷怎麼做？
整合行銷不單純只是多找幾個管道發文而已，而是線上、線下的整合，同時完全貼近品牌，進而提升品牌知名度並創造實質收益。
想要做出一個完整的行銷，就先要了解你的品牌，透過分析品牌定位與市場，先找出市場的空白區，還有了解你的競爭對手，再訂定出一個行銷目標市場與受眾，像是我希望品牌吸引那些人，我希望這次的行銷，對我的品牌帶來什麼。
當你有了方向，重要的就是接下來的執行，要選擇那些通路，要放那些內容，如果你仔細觀察，許多品牌，雖然是要販售一樣的東西，但在社群跟在官網上面打的內容卻完全不同。
一切都準備就緒，行銷規劃開始跑，這才是挑戰的真正開始…
透過數據追蹤，才能知道你前面的分析是否正確，你的方向是否精準，一個小小細節的差異，對於成效與數據都會有非常大的影響。
分析品牌定位與市場
如果沒有先研究，就盲目地開始行動、開始投廣告，那只會讓你的行銷預算直接沉入水底，了解品牌，是開始你的行銷第一步。
分析競爭對手
透過分析競爭對手，找出市場的空白區，像是競品對手是以價格導向還是價值導向，或是內容有哪些是自己品牌沒有的。
找出消費者意圖
根據關鍵字研究，找出消費者真正想知道的東西，可能是資訊型，也可能是商品型。
品牌分析工具
SWOT 分析：了解品牌的強項、弱點、機會與威脅，找出與其他品牌的差異化。
STP 市場策略：分析出市場區隔、品牌定位以及目標市場的選擇，找出最精準的客群。
目標市場與目標受眾
當你了解你的品牌之後，下一步就是訂定出你要的目標，不是一個遙不可及的願望，而是可以逐步達成的方向。
透過 SMART 原則，可以更精準的訂出一個統一方向，提高溝通效率，對於後續整個的執行也可以更精準的知道可行性或困難。
S 具體
一個清晰的目標，像是我希望提升品牌官網自然流量。
M 可衡量
透過數據支撐你的目標，像是自然流量提升 30%。
A 可達成
根據現有預算與市場環境，判斷這個目標是否切實際，還是夢想。
R 相關性
行銷最終的目標，應該是要跟品牌獲利或長遠發展有關聯。
T 有時限
設定這個目標的截止日期，像是在三個月內要達成這個目標。
通路的選擇與內容
在資源有限的情況下，沒辦法所有平台都經營，選擇消費者最常停留的地方才是最重要的。
依照你的目標客群來選擇你的通路，像是年輕族群，就可以選擇 IG、Threads，如果是在地商家，Google 商家就非常重要，還有官方網站，是建立權威與聚集品牌流量很重要的一項。
而內容也應該要根據不同通路，有不同的調整，像是 IG、Threads，可以以影片、圖片，吸引消費者目光，再導流到官網，而官網的就會是偏向資訊型、知識型的介紹，最後再引導消費者填單、訂購，這才是完整的整合行銷。
數據追蹤與優化
一個完整的整合行銷，並不是全部做完就結束，好的行銷是需要透過後續的數據追蹤，並持續調整，找出最佳方案，才是一個品牌能夠長久下去的關鍵。
大多行銷活動，在執行後，可能會遇到下面問題：
廣告點擊率高，但轉換率極低
可能是廣告與實際內容不符，建議嘗試不同的廣告文案，進行差異分析。
文章有排名，但沒有人諮詢
可能是缺乏有號召力的行動呼籲 CTA，增加按鈕或是連結，提供消費者點擊。
社群互動高，但搜尋量沒提升
內容有趣，但消費者滑過就忘記，重點是增加品牌記憶點，讓消費者記得的是你的品牌。
品牌一定需要整合行銷嗎？
整合行銷對品牌來說，絕對是利大於弊，想要長久發展，找出突破口才是最重要的，你不嘗試，那就不會有機會。
整合行銷是一個累積品牌資產的過程，每一篇文章、每一個影片、每一次廣告，都是在幫你的品牌一步一步建立出完整雛形，讓你的品牌有更高的信任感。
整合行銷跟傳統行銷差在哪？
整合行銷，重點在於利用多種的的通路，達到全方位的行銷，而傳統行銷，最大的痛點，在於只是單一的媒體曝光，像是電視、廣告看板，只有特定的人才會看到，反而已經沒辦法貼近現在年輕族群的生活習慣。
| 項目 | 整合行銷 | 傳統行銷 |
|---|---|---|
| 概念 | 以消費者體驗為中心，多通路整合佈局。 | 以單一媒體曝光，像是電視、報紙、看板等，非常受限 |
| 方式 | 追求與消費者的互動，並提供一致性的品牌資訊。 | 單純的單向傳播，沒辦法獲得消費者共鳴。 |
| 成效追蹤 | 用數據化追蹤點擊、轉化與停留時間。 | 僅能大約估算，沒辦法追蹤單獨消費者行為。 |
| 策略彈性 | 根據數據與回饋隨時調整關鍵字與素材。 | 廣告投放後極難修改，不是大好就是大壞。 |
當然，並不是傳統行銷工具就完全沒用，只是現代人的生活習慣改變，接收訊息不再只是單靠電視廣告，而是會更主動的自己去搜尋，去找出需求，所以整合行銷，才可以滲透到各個角落，不同的受眾都可以藉由他們習慣的方式，看到你的品牌。
整合行銷自己做？還是找行銷公司？
如果是剛成立的小公司，有辦法自己做整合行銷嗎？
並沒有一定的規範是要自己做？還是找行銷公司就一定比較好，除了考慮到品牌的資源，重點是怎麼做對品牌發展更好。
品牌自己做整合行銷
大多是剛創業、預算有限的情況下，品牌會想要自己做，如果本身有行銷背景，或是產品相對簡單的情況下，可以嘗試看看。
自己做的優點是
成本較低、對產品的了解更深、內部溝通更加快速。
自己做的缺點是
策略可能變成老闆說了算，而且容易有盲點、如果沒有相關能力，反而沒辦法精準的分析數據與調整方向。
找行銷公司做整合行銷
適合正在發展中的品牌，有足夠的預算、想要先有一個完整架構與方向的品牌。
找行銷公司做的優點是
行銷公司具備豐富的經驗與專業的能力，可以快速找出品牌的優勢與方向，同時掌握最新的行銷趨勢與更新。
找行銷公司做的缺點是
前期可能需要一筆費用，但是方向對了，反而後面可以省下更多，賺得更多。