什麼是 SEO 文章？
SEO 文章 Search Engine Optimization Article，不只是一個塞滿關鍵字、塞滿品牌名稱的文章而已，是必須同時結合「消費者需求」、符合「搜尋引擎演算法」所撰寫的文章。
相較於一般的文章，SEO 文章不只是讓人看見，同時也要讓搜尋引擎（如Google）看見，提高信任度、建立品牌形象，進而提升轉換率、消費者買單的意願。
SEO 文章 VS. 一般文章
SEO 文章相比一般文章，最大的差異在於撰寫目的，目的不同，文章的內容、架構就會有很大的差異。
SEO 文章的主要目的，在於提高自然搜尋與曝光，進而增加購買、轉換率。
需要透過精準的關鍵字、長尾關鍵字佈局，清楚流暢的架構，最後再導入品牌、商品資訊，達到我們最主要的目的。
一般文章相較起來，就沒有過多的限制，主題多元，更像是品牌故事、想法的分享，整體的方向更加自由，不受限，但相對是以消費者為導向，增加情感共鳴為主要目的。
| 項目 | SEO 文章 | 一般文章 |
|---|---|---|
| 目的 | 提升網站的自然搜尋、曝光、提高排名，進而增加轉換、購買率 | 傳達品牌理念、活動資訊，更貼近品牌、個人想法 |
| 關鍵字策略 | 精準關鍵字、長尾關鍵字佈局 | 不一定針對搜尋佈局 |
| 文章結構 | 清楚的架構、根據主要關鍵字延伸 | 結構自由，沒有特定規範 |
| 文章長度 | 約 2000 字上下，符合搜尋需求 | 長短不固定 |
| 內容設計 | 根據搜尋意圖、以主題延伸撰寫 | 以故事敘述、情感內容為主 |
SEO 文章的關鍵
SEO 文章寫得好，不只是提高網站的流量、曝光，增加網站排名，透過精準的關鍵字、內容的佈局、讓你的品牌被看見、被選擇。
精準的關鍵字
SEO 文章中的關鍵字，不單單只是選擇搜尋量高的關鍵字，關鍵字背後的搜尋意圖也非常重要。
每篇文章1－2 個主要關鍵字，加上3－5 個延伸的長尾關鍵字，組合成一篇文章，將重點聚焦在主要關鍵字上。內容的佈局
SEO 文章完整的架構，包含文章的主軸 H1、2－5 個重點段落 H2、數個延伸主題 H3，組合成一篇完整的文章，良好的架構可以讓網路爬蟲更快的抓取內容。
EEAT 原則
一篇好的 SEO 文章，更要掌握 EEAT 原則，作者具備相關的經驗、專業知識、文章引用可信任的來源，展現權威性、同時提高資訊的可信度，增加文章品質。
藉由 SEO 文章的撰寫，讓你的品牌逐漸被看見，根據研究，Google 第1名的點擊率平均達到 39.8%，並從第三名開始銳減，所以好的排名，能夠大幅提升品牌的曝光與點擊，進而提高購買率增加轉換。
SEO 文章怎麼寫？
SEO 文章不只是會寫內容，寫的能被看見才是重點。
首先要了解消費者的意圖，找出最適合的關鍵字，透過關鍵字堆疊，延伸出整篇文章架構與內容，最後再加上行動呼籲 CTA 、增加內容的專業度，成功帶起文章的流量。
SEO 關鍵字｜SEO 文章撰寫
SEO 文章關鍵字的選擇非常重要，關鍵字不只是影響你文章的整體走向，更決定了你文章的流量、轉換潛力，透過關鍵字規劃工具，可以幫助你更快找到目前的趨勢、消費者感興趣的主題。
主要關鍵字（Primary Keyword）
主要關鍵字是文章的主題核心詞，通常搜尋量較高，適合放在標題 H1、文章描述、內文中。
次要關鍵字（Secondary Keyword）
可以由主題關鍵字延伸，主要是用來支持主要關鍵字，適合放在主要段落 H2 、段落內文中。
長尾關鍵字（Long-tail Keyword）
根據消費者搜尋意圖，延伸出來的長尾關鍵字，適合放在 FAQ 中，透過多組長尾關鍵字曝光的累積，可以加速主要關鍵字排名的提升。
避免過多的關鍵字堆疊，可能會被 Google 認為是低品質內容，在關鍵字的選擇上也可以先從競爭度較低的開始入手，逐步增加難度，才能夠穩穩地爬。
關鍵字規劃工具
關鍵字規劃工具，可以透過 Ahrefs、Google Keyword Planner、Ubersuggest ，根據關鍵字的搜尋量、難易度、競爭對手的分析，來選出最適合的關鍵字。
- Ahrefs：提供競爭對手關鍵字分析、反向連結的追蹤，適合行銷團隊使用。
- Google Keyword Planner：了解關鍵字的流量、近期的變化，同時也很適合運用在廣告投放上。
- Ubersuggest ：清楚的關鍵字搜尋量、關鍵字難度、整體趨勢，適合新手品牌使用。
在關鍵字的挑選上，新的品牌，建議可以從搜尋量中間的開始，難度不會過高，同時也可以觀察分析排名前十的同業內容，尋找除破口。
搜尋意圖 Search Intent｜SEO 文章撰寫
搜尋意圖，也就是消費者的真正目的，理解消費者想要搜尋這個關鍵字的用意，才能夠更精準的提供合適的內容。
搜尋意圖可以透過搜尋頁面、Google Suggest、長尾關鍵字來了解讀者的意圖、目前的熱門話題，同時貼近 Google 想要的答案。
常見的搜尋意圖類型：
| 類型 | 使用者目標 | 範例 |
|---|---|---|
| 資訊型（Informational） | 想了解某個主題或問題 | 「什麼是綠拿鐵」、「山楂茶功效」 |
| 交易型（Transactional） | 準備購買、採取行動 | 「綠拿鐵推薦」、「茶包哪裡買」 |
| 導航型（Navigational） | 尋找特定品牌或網站 | 「茗玥堂」、「博客來登入」 |
| 商業型（Commercial Investigation） | 尋找最佳方案 | 「最好喝的綠拿鐵」、「綠拿鐵 vs 抹茶拿鐵」 |
最快最簡單的方法，可以用 Google 搜尋關鍵字，看看排名前幾名的頁面寫了什麼，從中推敲出關鍵字的搜尋意圖類型。
SEO 文章架構｜SEO 文章撰寫
一篇好的 SEO 文章，就像一本有目錄的書，清楚的層次、重點、邏輯清楚分明，同時符合讀者適讀性、搜尋引擎的可讀性。
Google 網路爬蟲，他不會讀心，讀的是 SEO 文章結構，清楚的標籤結構不只方便使用者快速瀏覽，也能幫助搜尋引擎理解你的內容主題。
| SEO 文章標籤 | 用途 |
|---|---|
| H1 | 文章主標題，清楚呈現主題與關鍵字。 |
| H2 | 段落標題，主要是拆解主題脈絡。 |
| H3 | 小標題、細節延伸。 |
SEO 文章內容｜SEO 文章撰寫
SEO 文章內容，不適文字越多越好，更重要的是整體文章的深度、跟主題的關聯性、結構的完整性與可讀性，缺一不可，越貼近主題，內容越精準，越能夠提高文章的曝光與點擊。
文章標題 Meta title
文章標題也是讀者的第一印象，就像是新聞標題一樣，貼近主題的同時，也要能夠吸引讀者的目光。
- 標題中包含主關鍵字：如「SEO 文章怎麼寫」應放在標題前半段。
- 引發好奇、期待值：如「5 個 SEO 寫作技巧，讓品牌流量成長 3 倍」。
- 控制長度在 32 個字以內，避免被截斷。
網頁描述 Meta Description
網頁描述是搜尋結果中顯示的「摘要說明」，雖然不直接影響排名，但會影響文章的點擊率與品牌專業印象。
網頁描述建議圍繞在主要關鍵字、次要關鍵次上，透過簡短的文字，讓讀者能夠快速知道整個文章的大鋼。
SEO 文章內文
文章內文是 SEO 文章的核心，貼近主題、符合讀者意圖、搜尋引擎可以快速理解，是重要的三大關鍵。
使用破題法
開頭段落要明確說明主題與價值，讓讀者知道這篇能幫我什麼。
H2、H3段落清晰
文字段落每段不宜太長，主題層次分明，幫助爬蟲理解語意
使用列表、粗體
粗體、底線、表格，可以幫助讀者抓取重點，增加可讀性。
善用內部連結與外部連結
增加文章可信度，強化內容權威性與網站結構。
SEO 文章字數
SEO 文章字數並不是越多越好，建議美篇文章掌握在 2000 字上下，教學類的文章字數上可以往上拉高，讓主題更深更廣，行銷活動、新聞稿，則可以減少文字，以清楚明確為重點。
行動呼籲 CTA
行動呼籲 CTA，是文章轉化的重要關鍵，再好的文章，沒有好的行動呼籲 CTA，讀者可能讀過就結束，抓住讀著想要繼續探索、被說服的心理，增加讀者往下點擊的機會，進而達到購買、轉化的目的。
- 吸引的語氣提高行動力：像是「立即、點我、開始體驗」。
- 明確導向，能夠讓讀者知道典籍之後我會獲得什麼：像是「立即填表，獲取最新資訊」。
- 避免過多的擺放位置：文章中間、文章結尾。
- 視覺強調：選擇搶眼的紅色、金色、放大文字，吸引目光。
EEAT 是什麼？
EEAT 是 Google 搜尋品質評估指南（Search Quality Rater Guidelines）中用來衡量內容可信度的四大核心原則，透過四大原則評估出誰的網站更值得推薦。
| 英文字母 | 含義 | 說明 |
|---|---|---|
| E | Experience經驗 | 作者是否有親身經驗、實際操作或使用心得。 |
| E | Expertise專業 | 內容是否展現專業知識與領域能力，是否能說出「一般人講不出來的觀點」 |
| A | Authoritativeness權威 | 網站本身是否是該領域的專業平台，是否有其他網站引用、提及你 |
| T | Trustworthiness信任 | 網站整體內容是否可靠、安全、誠實透明。 |
由專業、具經驗的人撰寫
尤其是醫療、法律、健康等 主題，更需要由專家或實務者撰寫。
提供數據與第三方權威引用
引用來自政府、學術、產業權威單位，像是 WHO、Statista、Ahrefs、Google的研究與數據。
清楚標註作者資訊
在文章底部加入作者介紹，強化內容來源的可信度。
為什麼 EEAT 越來越重要？
Google 在面對生成式 AI 大量充斥的時代，必須更嚴格區分「誰值得被信任」，而 EEAT，正是區分「資訊垃圾」與「優質內容」的防火牆。
EEAT 高的網站，通常具備以下優勢：
更容易獲得高排名
EEAT 讓 Google 更信任你的網站，搜尋結果中自然權重更高。
增加點擊率與轉換率
可信任的品牌與專業內容，讓使用者更願意閱讀、採購、諮詢。
降低演算法波動風險
每次 Google 更新演算法時，重視 EEAT 的網站通常更加穩定。
EEAT 是一種「信任設計」，強化它不只是為了搜尋排名，更是為了讓用戶對你說：「你說服我了」